Скрытые производственные затраты, о которых многие новые бренды купальников узнают только после получения первого коммерческого предложения.
"Почему этот принт намного дороже?"
Один из самых распространенных вопросов, который мы слышим от новых брендов купальников, звучит примерно так:
"Это та же ткань. Тот же бикини. То же количество печати. Почему цена так сильно выше?"
Обычно ответ прост.
В дизайне используется размещенный принт.
На первый взгляд, размещенный принт не сильно отличается от сплошного принта.
Оба — набивные ткани.
Оба могут выглядеть одинаково красиво.
Но с производственной точки зрения это совершенно разные продукты.
И именно здесь многие начинающие бренды оказываются застигнуты врасплох.
Разница не в печати — а во всём, что происходит после неё
Многие люди предполагают, что дополнительные расходы возникают из-за самого процесса печати.
На самом деле, печать — это лишь часть истории.
Самая большая разница проявляется после того, как ткань поступает на фабрику.
Представьте, что ваш дизайн включает большой цветок, идеально расположенный по центру передней части каждого топа бикини.
А теперь представьте производство такого дизайна в пяти разных размерах.
Каждый отдельный цветок должен располагаться точно в одном и том же положении.
Не приблизительно.
Точно.
Это единственное дизайнерское решение меняет почти каждый этап производства.
Для каждого размера требуется своя раскладка лекал
Это то, что становится очевидным только после начала производства.
Размеры XS и XL не используют одну и ту же выкройку.
Их формы отличаются.
Их размеры отличаются.
Это означает, что цветок не может просто оставаться на одном и том же месте на напечатанной ткани.
Нашим закройщикам часто приходится создавать отдельные раскладки для каждого размера, чтобы гарантировать, что рисунок останется по центру после раскроя и пошива.
То, что выглядит как один дизайн принта, на самом деле превращается в несколько производственных раскладок за кулисами.
Большая точность означает больше труда
При сплошном принте наша команда раскройщиков имеет гораздо больше гибкости.
Небольшие отклонения редко заметны, потому что узор повторяется непрерывно.
Размещенные принты отличаются.
Каждая деталь должна быть выровнена точно.
Даже смещение на один-два сантиметра может сделать готовое изделие несбалансированным.
Это означает, что наша производственная команда тратит значительно больше времени на:
- Выравнивание напечатанных деталей перед раскроем
- Совмещение рисунка по швам
- Проверка расположения принта во время шитья
- Проверка каждого готового изделия на соответствие
Работа становится медленнее, детальнее и менее терпимой к ошибкам.
Скрытая стоимость, которую большинство брендов никогда не видят: отходы ткани
Это та часть, которая удивляет многих клиентов.
Чтобы сохранить рисунок точно в одном и том же положении, мы часто не можем расположить детали выкройки так эффективно, как обычно.
Вместо максимального использования ткани нам приходится отдавать приоритет расположению принта.
Результат?
Больше неиспользованной ткани между деталями выкройки.
Больше обрезков.
Больше отходов.
В некоторых проектах дополнительный расход ткани значительно выше по сравнению со стандартным сплошным принтом.
Эти дополнительные затраты на материал включены в коммерческое предложение — не потому, что мы взимаем больше за тот же продукт, а потому, что его производство действительно требует больше ткани.
Дело не только в стоимости — дело ещё и в устойчивости
Многие новые бренды говорят нам, что устойчивость является одной из их основных ценностей.
Если это так, то размещенные принты заслуживают внимательного рассмотрения.
Большие отходы ткани не только увеличивают производственные затраты.
Это также означает больше материала, который не может быть использован в конечном продукте.
Для брендов, стремящихся сократить отходы, сплошной принт может фактически лучше соответствовать как их экологическим целям, так и их бюджету.
Иногда более устойчивый дизайн оказывается и более коммерчески практичным.
Так стоит ли избегать размещенных принтов?
Необязательно.
Размещенные принты могут создать премиальный, отличительный вид, который трудно достичь с помощью повторяющихся узоров.
Для роскошных коллекций или ключевых продуктов дополнительные инвестиции могут быть оправданы.
Однако, если вы запускаете свою первую коллекцию купальников, работаете с ограниченными объемами производства или пытаетесь контролировать производственные затраты, стоит задать важный вопрос:
"Достаточно ли этот дизайн выигрывает от размещенного принта, чтобы оправдать дополнительные производственные затраты?"
Иногда ответ — да.
Иногда сплошной принт обеспечивает почти такой же визуальный эффект с гораздо большей производственной эффективностью.
Что мы обычно рекомендуем
Когда клиенты спрашивают нас, какой вариант им выбрать, мы не автоматически рекомендуем более дешевое решение.
Вместо этого мы рассматриваем общую картину.
Мы учитываем:
- Ваша целевая розничная цена
- Ваш производственный бюджет
- Ваш ожидаемый объем заказа
- Позиционирование вашего бренда
- Ваши цели в области устойчивого развития
- Ваша долгосрочная продуктовая стратегия
Премиальный модный бренд, запускающий свою фирменную коллекцию, может извлечь выгоду из размещенных принтов.
Стартап, представляющий свою первую коллекцию, может достичь лучших маржинальных показателей и большей гибкости производства со сплошным принтом.
Лучший выбор — это не самый красивый принт.
Это принт, который поддерживает ваши бизнес-цели.
Заключительные мысли
Один из самых больших уроков, которые мы извлекли после производства купальников для брендов по всему миру, заключается в следующем:
Красивые дизайны не существуют изолированно.
Каждое дизайнерское решение влияет на производство.
Каждое производственное решение влияет на стоимость.
И каждое решение о стоимости влияет на ваш бизнес.
Размещенные принты дороги не потому, что фабрики хотят взимать больше.
Они дороги, потому что требуют больше планирования, большей точности, больше ткани и более квалифицированного труда.
Понимание этих скрытых затрат до завершения работы над дизайном поможет вам принимать более разумные решения, сокращать ненужные расходы и создавать коллекцию, которая будет не только красивой, но и коммерчески успешной.